Hoy día la mitad de la publicidad digital se mueve gracias a las campañas SEM que se programan, de echo muchas empresas se hacen fuertes gracias a este tipo de publicidad.

Para que una campaña SEM tenga éxito, debemos saber manejar bien la plataforma que nos ofrece Google, así que a continuación os dejaré 5 puntos clave a tener en cuenta al poner publicidad en Google Adwords.

Las concordancias

Ya creada nuestra campaña SEM, debemos de crear las palabras claves con las que queremos que nos encuentren, y ya en este punto, debemos de comprobar que tengamos bien puestos los siguientes tipos de concordancia:

  1. Concordancia exacta
  2. Concordancia de Frase
  3. Concordancia Amplia
  4. Concordancia Modificada

Establece una buena estructura en la campaña

Es aconsejado separar las campañas también por la tipología de búsqueda, como por ejemplo:

  1. Genérico: Dentista, concesionario.
  2. Marca: Abogados Vázquez, Neumáticos las delicias, Fujitsu ten españa.
  3. Localización: Cerrajero en Albacete, Albañíl en Málaga.
  4. Producto o Servicio: Televisión, Bicicleta.
  5. Producto o Servicio + Acción: Comprar moto, vender nevera.
  6. Producto o Servicio + Acción + Modelo: Comprar moto Honda Dylan, precio nevera LG.

Aprovecha las extensiones de anuncio

Estas extensiones son algo opcional, pero si es verdad que mejora el CTR (Click Through Rate), así que vamos a incorporarlas ya que Google cobrará lo mismo si hacen clic en tu anuncio que si pinchan en una de tus extensiones creadas.

Las extensiones mas recomendadas son:

  1. Enlaces de sitio.
  2. Texto destacado.
  3. Extractos del sitio.

Cada dos por tres Google va incorporando nuevas extensiones, así que hay que estar atentos por que quizás alguna de estas le puedas sacar bastante provecho.

Usa la biblioteca compartida

Utilizar la biblioteca compartida te aportará una mayor rapidez y comodidad al gestionar las campañas.

A continuación citaremos algunos ejemplos:

  • Exclusiones de ubicaciones. Se usa para la Red de Display de Google, si no queremos que nuestros anuncios se muestren en alguna web en concreto, pues directamente aplicamos esta black list de ubicaciones a todas nuestras campañas.
  • Palabras Clave Negativas. Una vez que hayamos encontrado una palabra clave negativa, no es muy útil esta biblioteca compartida, ya que directamente la podremos asignar a cualquier campaña directamente, y no tendriamos que ir insertándola anuncio por anuncio.
  • Datos empresariales. Aquí podremos seleccionar un conjunto de extensiones de anuncio y aplicarlas en la cuenta.
  • Presupuesto compartido. En este campo podremos asignar un presupuesto total a un conjunto de campañas que seleccionemos, sin necesidad de darle valor a cada una de ellas.

Progresa en el nivel de calidad

Existen muchas técnicas para mejorar el nivel de calidad, te mostraré algunas que no deberías de dejar pasar:

  • Escoge keywords relevantes y añadelas tanto en el titular como en el copy del anuncio.
  • Crea una landing page clara y fácil de navegar por cada anuncio o grupo de anuncios.
  • Si tienes palabras clave con un nivel de calidad demasiado bajo pues elimínalas.
  • En los grupos de anuncios hay que reducir entre 5 y 15 el número de palabras clave.
  • Añade todas las palabras claves negativas que puedas y asi mejorarás el CTR.
  • Elimina las palabras que tengan un nivel de calidad por debajo de 5 y muy bajo el CTR

El marketing digital es fundamental para una empresa y tener organizada una buena campaña SEM es algo imprescindible, así que ponte las pilas y vamos a por ello.